Markalı Bez Çanta: Gizli Taşıyıcı Reklam Panosu

En az dikkat çekici görünen markalı aksesuar, en etkili reklam biçimi olabilir; buna artık fark etmediğiniz sade kanvas tote çanta da dahil. Bu konuda kendinizi suçlanmış hissetmenize gerek yok. Buradaki amaç, bir çantanın zarif olup omuzdan sarkarken bile ticari anlamda çok çalışıyor olabileceğidir.

Bir kafede bir masada görüyorsunuz, sonra kitapçıda, ardından ofis mutfağında, ve tekrar treninizde. Logo genellikle küçüktür. Renkler sakin. Bu, genellikle standart defanslarınızı geçmesinin nedenlerinden biri.

Philip Kotler ve Kevin Lane Keller, Pazarlama Yönetimi kitabında temel mantığı çok açık bir şekilde belirtiyorlar: tekrar eden maruz kalma ve kolay marka görünürlüğü, hafızayı ve tercihi inşa etmeye yardımcı olur. Bu soyut gibi görünebilir, ta ki onu bir tote çantanın yanına koyana kadar; bu çanta, sıradan hayatta sürekli karşınıza çıkan bir hareketli yüzeydir aslında.

Bu bir ahlaki panik değil ve her markalı tote taşıyan kişi de bilinçli olarak bir şeyi tanıtmıyor. Çoğu insan bariz olanı yapıyor. Beğendiği bir çantayı buluyor, içine laptop ve market alışverişini koyuyor ve evden çıkıyor.

Sessiz tote çantanın, gürültülü olandan daha hızlı zihninize işlemesinin sebebi

Mekanizma basit. İlk olarak görünürlük gelir. Bir tote, halka açık alanlarda, genellikle kalça hizasında, logo dışarıya dönük olarak, diğer insanların pazarlanmış hissetmeden fark etme şansı bulduğu yerlerde takılır.

Sonra tekrar gelir. Tek bir parlak kampanya görüntüsü değil, ama aynı isim, kaldırımda, kafede, işler arasında, okul yolculuklarında ve sosyal medya akışlarında tekrar eder. Hafıza her zaman drama gerektirmez. Genellikle, orada tekrar, tekrar ve tekrar olmaya ihtiyaç duyar.

Sonra en akıllıca kısım gelir: gönüllü katılım. Bir kişi, markalı bir tote taşıdığında, marka sizi kesintiye uğratmıyor. Başka birinin gerçek hayatından onaylanmış gibi görünerek, sosyal kanıt hissi veriyor.

Burada önemli olan gerçek şu: En iyi reklam, en yüksek sesli logo değil, insanların birçok günlük ortama taşımaya gönüllü oldukları reklamdır. Bunu bir kez gördüğünüzde, sessiz tote çanta nötr görünmeyi bırakır. Verimli görünmeye başlar.

Kısa bir kendinizi kontrol edin. Geçen hafta boyunca sıkça gördüğünüz üç tote markasını adlandırın. Ardından kendinize bu markaları, aradığınız reklamlar sayesinde mi yoksa diğer insanların kahve alırken ve sırada beklerken yanınızdan geçerken mi taşıdıklarını sorun.

Kısa bir sosyal sahneyi izleyin; mekanizma utanç verici derecede açıktır. Brunch'ta, bir çanta sandalyede, bir diğeri yerde, üçüncüsü bebek arabasının arkasına asılmış durur. Kimse bir şey sunmuyor. İnsanlar yumurta bölüşüyor, mesaj kontrol ediyor, güneş gözlüğü arıyor.

Ama marka orada oturmaya devam eder, huzurlu ve okunabilir, tüm yemek boyunca. Sonra herkes ayağa kalkar ve onu sokakta taşır.

Görülmüş.

Tekrar edilmiş.

Normalleştirilmiş.

Ödünç alınmış.

Arzu edilmiş.

İşte bu, küçük bir patio yankısı gibidir. Bir masadaki tek bir çanta, o masada kalmaz. Gün boyunca dışarıya doğru yayılır ve marka, bir şirket iddiasından çok görsel hava durumu parçası haline gelir.

Zararsız çanta argümanı tam burada ilginçleşiyor

Evet, bariz itiraz adil. Sadece kullanışlı bir çanta. Çoğu deri çantadan daha ucuz, yıkaması daha kolay, daha az değerli ve neredeyse her şeyle kolayca takılabilir. Hatta zararsız.

Fakat bu aynı özellikler, onu bu kadar etkili bir reklam yüzeyi yapar. Çünkü pratiktir, daha sık taşınır. Çünkü değerli değildir, daha fazla ortama girer. Çünkü kolay gelir, özel günler için saklanmaz. Özel bir çanta bazen görülür. Bir tote sürekli görülür.

Bu bir dönüm noktasıdır. Sessiz markalaşma düşük ticari baskı anlamına gelmez. Sessiz markalaşma, daha uzağa, daha sık, daha az direnişle gidebildiği için daha gürültülü markalaşmanın önüne geçebilir.

Bunu kitapçı tote'larında, müze tote'larında, moda markası tote'larında ve kafeye yakın yaşam tarzı markalarında görebilirsiniz. İsimler değişir. Teslimat sistemi aynıdır: Mütevazı bir şekilde karışabilecek görünen, halk içinde tekrar tekrar markayı yayarak taşıyan bir çanta.

Burada kullanışlılık, reklamcılığın karşıtı değildir. Kullanışlılık motordur.

Bunu bir kez fark ettikten sonra ne yapmalı

Bunların hiçbiri, markalı tote çantaları sevmemeniz gerektiği anlamına gelmez. Bazıları gerçekten güzel görünüyor. Bazıları sevdiğiniz mekanlarla ilişkili. Bazıları ise basitçe kapının yanındaki, gününüzü kolaylaştıran çantadır.

Bu sadece yaptığınız ticareti fark etmenize yardımcı olur. Yalnızca eşyalarınızı taşımıyorsunuz. Aynı zamanda, bir markayı halk alanında, kişisel, rahat ve sosyal olarak onaylanmış bir şekilde taşıyor olabilirsiniz.

Bu farkındalık, nasıl satın aldığınızı değiştirebilir. Bir sonraki tote eve gelmeden önce, bir an duraklatıp, haftanın geri kalanında vücudunuzda hangi ismin dolaşacağını sorun. Eğer hala hoşunuza gidiyorsa, harika. En azından seçim sizin; bu keyif, gözleriniz açık bir şekilde kalabilir.